Vörupakkningum er vísað í öskjur, kassa, töskur, þynnur, innskot, límmiða og merkimiða o.fl.
Vöruumbúðir geta veitt viðeigandi vörn til að koma í veg fyrir að vörur skemmist við flutning, geymslu og söluferli.
Að auki verndaraðgerðin gegna umbúðir vörunnar einnig mikilvægu hlutverki við að skreyta vöruna, kynna vörumerkið, mæta fagurfræðilegum þörfum viðskiptavina og sálrænum kröfum flýta að lokum fyrir söluframvindu.

Vörupakkningar eru sjónræn upplifun vörunnar; Ræðumaður vörueiginleika; Kynning á ímynd fyrirtækja og staðsetning.
Vel hannaðar vöruumbúðir eru mikilvæg leið til að græða fyrir fyrirtæki. Nákvæm stefnumörkun og samræmi við sálfræði viðskiptavina umbúðahönnun getur aðstoðað fyrirtækið við að skera sig úr hópi vörumerkja keppinauta og vinna sér gott orðspor.
Lög DuPont benda á að 63% neytenda hafi tekið ákvarðanir um kaup sín í samræmi við umbúðir vörunnar. Vegna þessa er markaðshagkerfi nú á dögum einnig kallað athyglishagkerfi. Aðeins auga-smitandi vörumerki og umbúðir geta verið viðurkennd og samþykkt af neytandanum og breytt í sölu.
Þess vegna verða öll fyrirtækin að fylgjast vel með umbúðaaðgerðinni í vörumerkinu.
Sérhver vara hefur sína einstöku umbúðir og helstu vörumerki spara jafnvel enga peninga í að hanna fullkomnar umbúðir fyrir vörur sínar.
Augljóslega eru umbúðirnar mjög mikilvægar fyrir vörurnar:

Pökkun er eins konar sölukraftur.
Í dag er Markaðurinn fylltur með ýmsum vörum, athygli hverrar vöru er mjög stutt og umbúðirnar verða að grípa og grípa neytandann þegar þeir koma auga á hillurnar. Aðeins umbúðir sem notuðu hönnunina, litinn, lögunina, efnið til að tákna upplýsingar um vöru, vörumerki og hugmyndir fyrirtækisins og menningu, geta laðað viðskiptavininn að sér og gefið viðskiptavinum góða mynd af vörunni og vörumerkinu og síðan leitt til aðgerða við kaup .
Pökkun er söluvaldið sem tekur aðalábyrgð á því að laða að neytendurna.

Pökkun er eins konar auðkenningarvald.
Þegar umbúðirnar ná til neytenda með góðum árangri og grípa athygli þeirra, verða umbúðirnar að hafa það hlutverk að miðla forskrift vörunnar og eiginleikum.
Umbúðir vörunnar þurfa ekki aðeins vel hannað lúxus útlit heldur geta einnig talað fyrir vöruna.
Afkoma vörumarkaðarins er háð því hversu góðar umbúðir eru með eiginleika vörunnar og nákvæmar upplýsingar.

Pökkun er eins konar vörumerki.
Umbúðir hafa markaðs- og vörumerkisaðgerð. Það er að segja, umbúðirnar geta sýnt upplýsingar um vörumerki; byggja upp auðkenni vörumerkisins og láta neytandann skilja vörumerki, eign vörumerkis og skapa þannig ímynd vörumerkis.
Í vörumerkisarkitektúrnum er einnig hægt að meðhöndla umbúðirnar sem einn af heimildarmyndum vörumerkisins.
Umbúðir sem nauðsynleg framsetning vörunnar, axlar ábyrgðina á tilfinningunni sem fyrirtæki vill gefa neytandanum.
Umbúðir eru stórt hlutverk í aðgreiningu vöru. Það getur skapað vörumerki og með þessu laðast að neytendur og sala.

Pökkun er eins konar menningarvald.
Hjarta umbúðanna felst ekki aðeins í ytra útliti og eiginleikum, heldur byggist það einnig upp úr samruna einstaklingspersónu og hjartfólgin karakter.
Umbúðir geta sýnt menningu vörunnar og fyrirtækisins á áhrifaríkan hátt

Pökkun er eins konar sóknarvald.
Vöruumbúðir eru neytendamiðaðar, þær geta komið til móts við mismunandi kröfur neytenda, á meðan færir sækni vald til neytenda.
Allt í allt eru umbúðir búnar með fleiri og fleiri aðgerðum.
Pökkun gegnir mikilvægara hlutverki í markaðssetningu og vörumerki.